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　　種業(yè)品牌建設(shè)是種業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，打造一個(gè)個(gè)性鮮明、聯(lián)想豐富、高威望、高價(jià)值感、高美譽(yù)度與忠誠(chéng)度的強(qiáng)勢(shì)大品牌，是所有種企夢(mèng)寐以求的愿景。

　　一般說來，種業(yè)品牌建設(shè)需要經(jīng)歷這樣一個(gè)過程：

 

　　擴(kuò)大品種知名度

　　種業(yè)企業(yè)在創(chuàng)建品牌之初，往往首先依靠品種帶動(dòng)著品牌成長(zhǎng)，大多圍繞某個(gè)品種展開強(qiáng)力宣傳，盡力提高企業(yè)及品種的知名度，為品牌的建立創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。本階段中，廣告是提高企業(yè)及產(chǎn)品知名度的有效手段，種子銷不出去要做廣告，銷得出去更要做廣告。種子企業(yè)應(yīng)運(yùn)用各種有效手段，做好宣傳策劃。

 

　　增加農(nóng)民信任度

　　當(dāng)一個(gè)標(biāo)新立異、與眾不同的種業(yè)品牌形象引起公眾的關(guān)注后，勢(shì)必會(huì)引來相當(dāng)多的顧客及合作伙伴。如何讓他們對(duì)品牌形象產(chǎn)生信任感呢？種業(yè)經(jīng)營(yíng)者要學(xué)會(huì)換位思考，站在農(nóng)民的角度上去思考問題，想農(nóng)民之所想，讓農(nóng)民感到滿意是提升信任度的關(guān)鍵。讓農(nóng)民感到滿意的方法很多，如提高種子質(zhì)量，搞好技術(shù)服務(wù)等都是有效的辦法。

 

　　提升品牌美譽(yù)度

　　不少種子企業(yè)在創(chuàng)造品牌的過程中，只認(rèn)識(shí)到了提升知名度的重要性，而忽視了品牌形象美譽(yù)度的提升。有了知名度的品牌不一定有競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的美譽(yù)度是靠品牌所代表的質(zhì)量、信譽(yù)和為農(nóng)民創(chuàng)造的價(jià)值來體現(xiàn)的，只有通過農(nóng)民的實(shí)際消費(fèi)行為，反復(fù)驗(yàn)證該品牌的種子及服務(wù)是好的，物有所值的，農(nóng)民才會(huì)由衷地說好。這種贊譽(yù)在消費(fèi)者中表現(xiàn)多了，美譽(yù)度自然也就隨之提高了。種子企業(yè)可以從以下幾點(diǎn)入手提高美譽(yù)度：品牌的名稱和標(biāo)識(shí)及包裝，良好的服務(wù)、品牌企業(yè)文化等。

 

　　增強(qiáng)農(nóng)民忠誠(chéng)度

　　通常情況下，品牌忠誠(chéng)度是建立在品牌美譽(yù)度基礎(chǔ)之上的，但美譽(yù)度高的品牌不一定忠誠(chéng)度也高，忠誠(chéng)度高的品牌則美譽(yù)度一定高。種業(yè)品牌忠誠(chéng)度是種業(yè)一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，它可以降低營(yíng)銷成本，吸引新客戶，減緩競(jìng)爭(zhēng)威脅等，種業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)在信任的基礎(chǔ)上，積極地對(duì)待用戶的反應(yīng)，為用戶經(jīng)常性地提供一些出乎意料的額外服務(wù)，使用戶對(duì)品牌的信任轉(zhuǎn)為對(duì)品牌產(chǎn)生高度的熱情，提升顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。